No 4º dia do FECAP Cases, tivemos como convidado Daniel Edo, Sr. Brand Marketing Manager da Levi Strauss & Co. no Brasil. Com experiência em marketing, comunicação e gestão de marcas, o executivo compartilhou um pouco de sua trajetória profissional e os desafios de manter uma marca tradicional relevante no mercado.
Com o tema “Entre Origem e Destino”, o painel abordou a importância de conhecer a própria história para entender qual direção seguir. Daniel apresentou a trajetória da Levi’s, desde sua origem com roupas voltadas para trabalhadores e mineradores até sua presença em diferentes movimentos culturais, passando pela música, moda e entretenimento.
Durante a conversa, um dos principais pontos destacados foi a direção que a Levi’s pretende seguir atualmente. A empresa busca ser reconhecida não apenas como uma marca de jeans, mas como um estilo de vida, fortalecendo sua conexão com a cultura e o cotidiano das pessoas.
Daniel também comentou sobre os desafios de se aproximar do público jovem, principalmente no Brasil. Para isso, a marca vem investindo em parcerias com artistas e criadores de conteúdo, como Ludmilla e PodPah, buscando alcançar novas gerações sem deixar de lado sua essência.
A palestra mostrou como o conceito de “Entre Origem e Destino” também se aplica à construção de uma marca: valorizar o caminho percorrido, reconhecer sua identidade e buscar novas oportunidades para o futuro. A história da Levi’s reforça que evoluir não significa abandonar as origens, mas encontrar novas formas de continuar relevante.
