Encerrando a programação do FECAP Cases, a palestra “Para onde apontam as tendências?” reuniu o professor Cássio, a influenciadora e embaixadora da Oakley Cássia Lourenço e o Brand Manager da Oakley, Daniel Di Celio, para uma conversa sobre comportamento do consumidor, marketing de influência e a construção de conexões genuínas entre marcas e públicos.
Ao longo do painel, os convidados destacaram como a autenticidade tem se tornado um dos principais diferenciais em um cenário cada vez mais competitivo e saturado de conteúdo. Compartilhando sua trajetória, Cássia contou que sua aproximação com a Oakley aconteceu de forma espontânea, muito antes de uma parceria formal com a marca. Um dos momentos que chamou a atenção da empresa foi um vídeo simples de unboxing de um óculos, gravado dentro do carro, ouvindo funk e sem qualquer produção elaborada.
Enquanto muitos criadores apostam em conteúdos altamente produzidos, com roteiros, equipamentos profissionais e estratégias detalhadas, Cássia explicou que sempre preferiu se comunicar de forma natural, refletindo sua própria personalidade e rotina. Segundo ela, essa transparência é o que fortalece a relação com sua audiência e gera identificação com quem acompanha seu trabalho.
Para Daniel Di Celio, esse é justamente o caminho que tende a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos. O executivo destacou que as melhores parcerias acontecem quando existe alinhamento genuíno entre marca e influenciador, permitindo que a mensagem seja transmitida de forma orgânica e confiável.
Durante a conversa, Daniel revelou que a relação entre a Oakley e Cássia é baseada, acima de tudo, em confiança. Diferentemente do que costuma acontecer em muitas ações de influência, a parceria não é conduzida por briefings rígidos, metas de publicações ou exigências de métricas específicas. A marca aposta na liberdade criativa da influenciadora para comunicar seus produtos de maneira autêntica, respeitando a linguagem que a conectou ao público desde o início.
Além da construção de credibilidade, o Brand Manager ressaltou que as parcerias têm papel fundamental na expansão do alcance da marca, permitindo conexões com diferentes comunidades e públicos que compartilham valores semelhantes aos da Oakley, mencionando a parceria com Piet, Cactus Jack e entre outras marcas gigantes do mercado.
Em um dos momentos mais pessoais do painel, Cássia também falou sobre a satisfação de representar uma marca que sempre fez parte de sua vivência. Fã da cultura e do estilo de vida promovidos pela Oakley muito antes de se tornar embaixadora, ela destacou que fazer parte desse universo representa uma importante realização pessoal e profissional.
Ao final da palestra, ficou evidente que as tendências do marketing caminham para relações cada vez mais humanas, pautadas pela confiança, identificação e autenticidade. Mais do que números e métricas, as conexões genuínas entre marcas, criadores e consumidores aparecem como um dos principais ativos para construir relevância no mercado atual.
