A abertura da programação de workshops da 15ª edição do FECAP Cases contou com uma imersão prática nas estratégias de Relações Públicas no universo da moda e do lifestyle. O bate-papo de abertura foi conduzido por Juliana Blanco, profissional de relações-públicas graduada pela FECAP e pós-graduada em Fashion Business pela FAAP e atua há quatro anos na Index, agência de comunicação, à frente do atendimento da conta da Riachuelo.
Durante o encontro, a palestrante compartilhou sua experiência na elaboração de campanhas de comunicação integradas, ilustrando sua atuação por meio de projetos marcantes do varejo brasileiro. Entre os cases de sucesso apresentados, Juliana detalhou o lançamento da coleção colaborativa entre Renner e Livia Nunes, primeira parceria da marca com uma influenciadora digital, além da collab entre Pool, marca da Riachuelo, e a marca Piet, idealizada por Pedro Andrade. As ações envolveram estratégias contínuas, aproximando veículos de imprensa, personalidades relevantes e influenciadores, garantindo grande repercussão e rápido esgotamento das coleções.
Refletindo sobre a dinâmica dessas campanhas, Juliana Blanco destacou a importância de um planejamento estruturado no início. "Essa estratégia foi bem amarrada porque nos permitiu executar o plano de forma completa. Quando temos algo inédito para a imprensa, construímos um caminho de comunicação em cauda longa para engajar o público antes e durante o lançamento", disse a palestrante.
Ao abordar os desafios do dia a dia da profissão que acumulou ao longo de toda a sua trajetória em grande cobertura de eventos como o SPFW e o Baile da Vogue, Juliana reforçou a necessidade de dominar o ecossistema de mídia para alinhar as expectativas dos clientes com a realidade editorial. "É fundamental conhecer os veículos e os jornalistas com quem conversamos para alinhar as expectativas com o cliente. É preciso entender o valor real da história e saber como e quando oferecê-la para não desgastar o relacionamento com os jornalistas e nem frustrar o cliente", concluiu.
O workshop reforçou a importância do FECAP Cases em aproximar os estudantes das práticas reais e cotidianas do mercado de trabalho. Ao conectar o conhecimento teórico às exigências e tendências da comunicação, a iniciativa inaugurou com sucesso mais uma edição do evento, inspirando os futuros profissionais a encararem os desafios da carreira com estratégia, planejamento e relacionamentos.
