A comunicação vive à procura do próximo passo: a próxima tendência, a próxima plataforma, a próxima tecnologia. Só que o mercado tem mostrado que o setor não anda para uma única direção. Marcas resgatam referências do passado enquanto testam inteligência artificial, creators viram empresas e a disputa por atenção sai da tela e volta para o presencial. Essa é a provocação da 15ª edição do FECAP Cases, que acontece de 19 a 23 de outubro de 2026, no Teatro FECAP, localizado na Av. da Liberdade, 532, Liberdade, São Paulo.
Produzido pelos alunos do 6º semestre de Relações Públicas e Publicidade e Propaganda da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado, FECAP, o evento reúne durante cinco dias profissionais do mercado em palestras, painéis, workshops e ativações. Para os alunos que organizam, é a chance de tirar um evento do papel e se conectar diretamente com quem atua na área. Para quem assiste, é um contato com cases reais, tendências do setor e oportunidades de networking.
O tema desta edição, "Direções", parte de duas ideias. A primeira vem do poeta francês Stéphane Mallarmé, para quem um lance de dados jamais abolirá o acaso: qualquer que seja o número sorteado, o futuro continua imprevisível. A segunda é do filósofo Heráclito, que dizia que ninguém entra duas vezes no mesmo rio.
Aplicadas à comunicação, as duas apontam para o mesmo lugar, o fato de que o futuro do setor não tem uma rota definida e vai sendo construído no encontro entre pessoas, ideias e possibilidades. Por isso, a proposta do FECAP Cases é olhar para as várias rotas que estão surgindo, e não apostar em uma tendência única.
A programação
Cada dia do evento parte de uma pergunta central:
19/10 - Caminhos que permanecem: o que aprendemos com o passado? Nostalgia como estratégia de marca e campanhas que atravessam gerações.
20/10 - Conexões que movem: como construir relações que vão além da audiência? Creators como negócio, comunidades como ativo e collabs entre marcas e públicos diferentes.
21/10 - Recalculando a rota: como conquistar atenção quando todo mundo disputa a mesma tela? Experiências presenciais, esporte, wellness e novos veículos de mídia.
22/10 - Quando é hora de mudar o caminho? Reposicionamento, reputação e marcas, escolhendo quais causas e conversas querem ocupar.
23/10 - Rumo ao que vem depois: o que merece atenção antes de virar tendência? Inteligência artificial nos processos criativos, publicidade em podcasts, TikTok Shop e anúncios em plataformas de IA.
Os convidados e horários de cada painel serão divulgados nos próximos dias, no site e nos canais oficiais do evento. Até lá, vale reservar a semana, pois serão cinco dias para ouvir quem está no mercado e entender, na prática, para onde a comunicação está caminhando.
