No dia 20 de outubro, o FECAP CASES recebeu Haron Miquilino, estrategista de conteúdo que atua com influenciadores e artistas como João Guilherme, Gabi Brandt, Lívia Silva e Giulia Buscacio, e Isa Paoli, atriz e influenciadora digital que produz conteúdos de humor, entretenimento e lifestyle. Com o tema “Um novo rumo para a influência”, os convidados compartilharam suas experiências no mercado e discutiram a importância de construir e manter uma comunidade fiel em meio às transformações no consumo de conteúdo, além de ressaltarem o papel da personalidade e da autenticidade na criação de conteúdos.
Ao longo do encontro, Haron apresentou uma perspectiva estratégica sobre o mercado de influência, discutindo as diferenças entre conteúdos voltados à geração de awareness (reconhecimento de marca) e publicações publicitárias que buscam estabelecer uma conexão com a comunidade de seguidores. O bate-papo também trouxe reflexões sobre como a dinâmica de consumo de conteúdo em diferentes plataformas desafia a lógica tradicional do funil de vendas, uma vez que a interação entre marcas e públicos pode acontecer por diferentes caminhos e plataformas.
Já Isa Paoli compartilhou experiências de sua trajetória profissional, abordando os desafios de conciliar a carreira de atriz com a atuação como influenciadora digital. A convidada também destacou a importância de incorporar a própria personalidade à criação de conteúdo, de modo que a comunicação seja autêntica e natural. Mesmo possuindo registro profissional de atriz (DRT), Isa relatou situações em que sua atuação como influenciadora gera preconceito em processos seletivos para projetos de atuação. Por outro lado, contou que alguns produtores já reconhecem seu trabalho e a procuram diretamente para novas oportunidades no meio artístico.
Para encerrar, Haron ressaltou a importância do repertório cultural e acadêmico na construção de referências para o processo criativo, destacando como conhecimentos adquiridos em disciplinas como linguagem publicitária, semiótica e artes visuais podem contribuir para o desenvolvimento de profissionais mais preparados para os desafios da comunicação. A discussão reforçou a importância de unir estratégia, autenticidade e conhecimento na construção de novas possibilidades para o mercado de influência digital.
