Como uma ideia pode fazer sentido para quem cresceu em décadas diferentes? Essa é a reflexão proposta pelo tema “Ideias que encontram gerações”, palestra de Wagner Montanher e Guilherme Pinho na 15ª edição do FECAP Cases – Direções. Diretores de criação associados da TBWA\Media Arts Lab, agência que atende a Apple, os convidados participaram da programação no Teatro FECAP, em São Paulo.
O tema coloca a criatividade para além das tendências do momento. Referências de outras épocas, narrativas que permanecem na memória e códigos culturais compartilhados podem ganhar força quando encontram formas atuais de expressão. A questão, nesse encontro entre gerações, não é apenas relembrar o que já fez sucesso, mas descobrir como transformar lembranças em mensagens relevantes para o público de hoje.
A proposta dialoga com o eixo “Caminhos que permanecem”, da programação do evento, que pergunta o que a comunicação pode aprender com o passado e destaca a nostalgia como estratégia de marca. Nesse contexto, a memória afetiva funciona como ponto de contato: para uma geração, uma referência é lembrança; para outra, pode ser descoberta. O desafio da publicidade é construir uma narrativa em que ambas encontrem sentido.
A trajetória profissional dos palestrantes ajuda a traduzir essa relação. Na Ogilvy, Wagner e Guilherme integraram a equipe de uma campanha da Pfizer com a Warner Bros. que reuniu personagens de animação de diferentes épocas para conscientizar sobre a vacinação infantil. Também participaram de uma ação para a Campari que revisitou cartazes históricos da marca, criando releituras para o presente. São trabalhos que ilustram como referências conhecidas podem servir de base para novas conversas, sem depender apenas da nostalgia.
Outro ponto importante dessa reflexão é o cuidado com a linguagem. Para conversar com públicos distintos, as marcas precisam conhecer hábitos, valores e repertórios sem reduzir as pessoas a rótulos geracionais. Plataformas e formatos mudam, mas uma boa história precisa manter clareza, identidade e capacidade de gerar identificação. Assim, unir gerações não significa produzir a mesma mensagem para todos, e sim encontrar conexões que resistam às mudanças do tempo.
Ao aproximar estudantes das questões enfrentadas por profissionais que trabalham com campanhas de alcance internacional, a palestra reforça a proposta do FECAP Cases de conectar teoria e mercado. Mais do que escolher entre tradição e inovação, “Ideias que encontram gerações” convida a pensar em como a comunicação pode ressignificar o passado para construir diálogos no presente.
